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传统零售企业搜于特试水电商股价半月涨幅超35-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:56:55 阅读: 来源:颚式破碎机厂家

又一家传统零售企业“触网”获得了资本市场的认可。7月25日至今,半个多月的时间,休闲服饰产品零售企业搜于特(002503.SZ)股价最高涨幅35.96%。而其股价上涨的动力恰是公司电商业务在今年8月10日上线。

早前,搜于特董秘廖岗岩曾对媒体称,将依托天猫等开放平台开展电商业务,电商业务投资成本并不大。公司对电商业务没有明确市场销售目标,将视电商业务试运营情况,制定远期市场规划。公司线下业务以“潮流前线”品牌主导,在线业务则以“搜于特”品牌为主要诉求。网上的“搜于特”品牌的毛利率不会高过已有品牌,也不会处理过季品。

截至昨日,《第一财经日报》记者发现,搜于特旗舰店已经在淘宝天猫平台上线,网上有39款男女商务休闲服装,上线的服装品类还较少。

搜于特主要采取加盟和直营相结合的模式销售“潮流前线”品牌青春休闲服,定位于三四线市场。上月底,搜于特发布上半年业绩报告显示,上半年实现营业收入8.44亿元,同比增长27.16%,归属于上市公司股东的净利润1.29亿元,同比增长35.16%。

招商证券分析师王薇认为,由于公司主要定位于三四线城市,错开了国际快时尚品牌和国内大品牌的竞争,发展环境相对宽松。但受经济不景气影响,今年压力也持续加大。受四月份恶劣天气影响,今年夏装销售和发货延迟,且几乎没有补货,导致上半年收入增速低于订货,略低于预期。王薇认为,下半年大环境难有明显复苏,终端库存也有一定压力,并且网购快速发展对低价时尚领域也有一定冲击,搜于特秋冬订货会增速已明显放缓,公司下半年业绩增速将有所放缓。

越来越多的企业正在努力寻求着自己在网购时代的生存之道。如近年来持续发力线上渠道的家纺龙头富安娜,其去年全年电商业务收入即达到1个多亿,收入占比约10%。罗莱家纺线上一直主打LOVO品牌,主品牌线上线下同款同价。在传统纺织服装企业这波“触网”潮中,搜于特已经是行动较为缓慢的一家。

不过,传统服装行业转型电子商务依然面临很多困难。目前来看,大部分服装企业做电商不是为了建设网络品牌,而是增加一个去库存化的渠道。然而由于网上经营面临着价格战的难题,大部分服装产品在上网后价格都要大打折扣,有时无底线的促销、价格战让企业不得不以近乎于零的利润来快速推货。除此之外,传统企业还需要解决多渠道零售体验、多渠道库存、物流服务、产品退换和跨渠道促销协调等诸多问题。

“实际上,实体企业做电商并不一定能促进企业收入增长,有的时候还会带来与加盟商的矛盾,打乱原来的销售体系。”上海一位私募基金经理负责人告诉记者,“现在仅仅是一个概念就能刺激股价涨那么多,但最终会回到合理的估值。”(-最权威最专业的鞋业资讯中心,

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