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【资讯】一开播就被低估从遭受质疑到逆势而上节目组用了什么巧妙办法甜梅号

发布时间:2020-10-18 17:27:32 阅读: 来源:颚式破碎机厂家

随着各大卫视在跨年斗法中迎来2018,上年Q4的综艺厮杀也迎来收官潮。

上周日,浙江卫视《漂亮的房子》最后一期播出,由吴彦祖、冯德伦、唐艺昕、伊一、黄仁德、潘宥诚六人组成的筑梦队在木兰围场的木兰坊相聚,在与当地居民把酒言欢的篝火晚会中为第一季节目画上了完满句点。

12期节目里,吴彦祖带着筑梦队跨越半个中国,在四个各具特色的乡村对老旧房屋改造重建,留下了四座“漂亮的房子”,吴彦祖也从“国民男神”变成了“吴工”。

还记得开播前曾一度有人疑问,凭什么是这档节目揽下了吴彦祖的综艺首秀?12期节目过后,却有网友留言称,“喜欢盖房子的吴彦祖快要多过拍电影的吴彦祖了。”这一态度的转变可以说是这档节目口碑一路转好的缩影。

收官之际再来复盘节目,可以发现很多被人忽略的可圈可点之处,事实上《漂亮的房子》并非不懂如何打好牌,相反,这恰恰是个深谙出牌技巧,有魄力、会施力、能蓄力的节目组。

有魄力:不打流量保险牌,以清高姿态收获扎实影响力

在这个拼明星、流量的市场氛围下,各大制作方从前期选人到节目中的话题引导都可谓煞费苦心。

前几天洪涛还为自己没请到观众心仪阵容而抱憾流泪,像《歌手》这样的老牌头部IP尚且看重嘉宾阵容,对于新节目而言,邀请当红炸子鸡更是一条捷径。

然而,《漂亮的房子》阵容中,一没有流量小生,二没有自带热搜体质的话题人物,三没有浑身包袱的综艺咖,即使是吴彦祖和冯德伦两位男神,也并不具备真人秀经验。

再从节目内容来看,不靠撕逼上头条、没有争议博眼球,这档节目似乎避开了我们以往所认知的一切流量风口。

然而《漂亮的房子》在竞争激烈的Q4季度却依然成绩亮眼,12期节目,屡次登上同时段收视率首位,首期子话题#熊公主唐艺昕##控制狂吴彦祖##吴彦祖盖房子#不间断占据热搜榜单TOP1席位,主话题#漂亮的房子#24小时持续霸屏,首播预告新闻稿覆盖人群近7.5亿,更引发专业媒体人刷屏点赞。

截至目前,12期节目的全网播放量已超过3.6亿,同名微博话题讨论量239.3万,阅读量高达25.1亿,并19次跻身话题榜前十,百度指数一度飙升至44万+。

敢舍浮躁的捷径,不失为一种清高姿态,而如此坚挺的数据,也印证了节目组这一魄力十足的选择没有错。

事实上,清一色的综艺新人很大程度上避免了综艺咖的套路成分,保护了节目的创作初心,节目组将专业性与覆盖面作为选人的主要考虑因素。

吴彦祖是毕业于美国俄勒冈大学建筑系的高材生,曾在1994年夺得加利福尼亚建筑大赛亚军,冯德伦是平面设计出身,也具备一定设计能力,细心的伊一掌管财务,唐艺昕古灵精怪调和气氛,90后黄仁德是体力担当,潘宥诚懂茶道、会插花,在软装设计上颇有想法。

在人物关系处理上,节目组重在呈现筑梦队从陌生到熟悉的过程。

一开始,建筑小白们重度依赖吴彦祖,有关建筑的一切都要从零学起,经过三站学习和磨练,最后一站每个人都能画出自己心目中Dream house,并被设计师称赞和采纳,这样的成长有迹可循,他们对建筑一步步的理解也更容易传递给观众。

当然,嘉宾之间也偶有摩擦,唐艺昕和伊一曾因做事方式而起争执,吴彦祖在玩闹中将冯德伦绊倒致骨裂,黄仁德敬畏吴彦祖坦言压力大……

这些都是炒作的素材,但在节目中却都变成了团队感情的催化剂,在磨合中相互了解,达到最后宛如家人的信任与亲密。没有刻意渲染的矛盾,也没有虚伪油腻的和谐,真实感立现。

人是一档节目的关键,因为这是观众最容易感受到的部分,《漂亮的房子》对人物设置和人物关系的把握,火候拿捏得恰到好处,呈现出筑梦队最真实和真诚的一面。

会施力:垂直领域+电视手法,凸显专业品类电视匠人的先锋精神

作为一档“建筑+真人秀”形式的原创综艺,《漂亮的房子》节目组在舍弃流量风口,坚守节目纯粹性的同时,在制作中也相当懂得如何施力,使建筑这一垂直领域跟电视制作手法发生化学反应,在打造专业品类电视综艺上做出了许多先锋性的尝试。

其一,叙事手法的先锋性。

前两年以《跑男》《极限挑战》为代表的“快综艺”狂澜收视,2017年的综艺市场却转向另一个风口,《亲爱的客栈》《青春旅社》等慢综艺扎堆出现,由于出现时间差不多,又都跟房子紧密相关,《漂亮的房子》也不可避免地被卷入这场慢综艺混战。

不过,《漂亮的房子》的叙事节奏并不适合用单一的“快”和“慢”来归类。

《漂亮的房子》摒弃快综艺惯用的强规则、强竞技模式,采用原生态记录方式,不设剧本,不对嘉宾做过多干涉,旨在呈现人、建筑、生活三者的关系,探讨当代人的生活方式,听起来确实很像慢综艺。

但不同于一般慢综艺相对松散、节奏感较弱的叙事方式,《漂亮的房子》以改造房子这一主题为情节支点,贯穿始终,并首次采用三段式的叙事结构,每站用三期的篇幅呈现。

第一期,筑梦队抵达目的地,考察村舍,深入当地,与专业设计师共同构思重建方案;第二期,房子成形,筑梦队再次抵达对房子进行软装等收尾工作;第三期,邀请飞行嘉宾参加“暖房宴”,在房子里畅谈人生,感受建筑的魅力。

三期一单元,每期有不同的内容方向和表达目的,既避免了“快”的走马观花,又避开了“慢”的冗长乏味。

其二,建筑审美的先锋性。

近年来,有业内人士认为“深度垂直”将是综艺市场的一大趋势。然而此前很多综艺对于垂直领域的挖掘还流于表面,明星跨界空有其形,反而会引发该领域从业人士奋起弹劾。相比之下,《漂亮的房子》对建筑美学的尊重与执着则诚意太多。

节目组邀请了四位国内顶尖设计师为筑梦队保驾护航,承德木兰围场的木兰坊惊动了建筑界的“奥斯卡”,入围英国皇家建筑师学会奖RIBA最终评选单元,安徽铜陵的龙闲居和浙江舟山的云海苑,同时被知名建筑网站评为“2017年度最受欢迎的24大中国建筑设计”。

有专业设计师、重量级奖项加持,足见节目已在建筑界掀起不小波澜。回看四座房子,在不同的主题下,呈现出传统与现代的结合,与各自的景致相映成趣。

乡愁——龙闲居位于安徽铜陵龙潭肖村,这是个以留守老人居多的村落,筑梦队在村子最高点留下新房,希望能唤起出走年轻人的那份乡愁。

龙闲居延续了徽派建筑的主要特征,白墙青瓦,四水归堂,老砖旧瓦的重复利用为房子增添传统美感。

浪漫——舟山黄龙岛云海苑,由花岩石老房子和新建的水泥盒子组成,结构与空间完整统一,同时可以抵御海风所带来的侵蚀,巨大的玻璃墙将海景引入室内,实现“面朝大海,春暖花开”的浪漫想象。

归隐——福建福鼎的烟笼厝,采用传统的榫卯结构来维护原有木屋架,屋檐采用中国南方常见的曲檐,自然的弧线屋面和连绵远山、山间云雾融为一体,庭院则用园林式布景装点,清新典雅,依山傍水,颇有世外桃源之感。

自由——木兰坊是唯一一座完全新建的房子,双环圆、毛石墙、藤条顶,充满自由的想象力,而建筑主体则用作图书馆为当地居民开放。

既有建筑的美,又有公益价值,难怪这座星空下的现代蒙古包会惊艳建筑界。

其三,内涵表达的先锋性。

与一般的家居装修节目相比,《漂亮的房子》不仅呈现了垂直领域的专业性,更是用了大量的篇幅来探讨人、建筑、自然的关系,所满足的已不再是单一的居住价值,而是更深层次的精神需求。

节目中筑梦队的成长与感情是一条完整脉络,同时,节目组每站邀请不同的飞行嘉宾充当情感变量,对应不同的房屋主题。

为了配合龙闲居的“乡愁”主题,首站邀请了李冰冰父女,以亲情回归化解乡愁,父女俩交心忆往昔,温馨画面提醒着离家儿女多回家看看;模范夫妻沙溢胡可则对应云海苑的“浪漫”,在面朝大海的烛光晚宴中,众人回忆爱情的美好。

具有“归隐”之意的烟笼厝则邀请了吴彦祖、冯德伦的伯乐杨凡,如今已经很少执导的他如同进入“归隐”状态,在师生三人品茗畅聊中,重温当年情;木兰坊的飞行嘉宾则是当地居民,当所有人围坐篝火,畅谈饮酒,没有明星,只有朋友,平等畅快,何尝不是找到了内心的自由。

四站四座房子,在乡愁、浪漫、归隐、自由四大主题的呈现过程中,亲情、爱情、师生情、友情完美融入,让建筑不是冰冷的水泥盒子,而是有人情味的艺术品。

能蓄力:首季渐入佳境期待续写,社会效益的长尾效应已初现

在三段式结构尚未完整呈现时,《漂亮的房子》在开播初期曾遭受了不少质疑,所幸在一个单元播出过后,收视、口碑均得以回暖并延续至收官。

第一季低开高走,渐入佳境,这跟一般节目的高开低走大不相同,也反映了节目组的目光放得长远,持久力更甚一筹。

如今,即使播出结束,节目的影响力还在持续,尤其是社会效益方面的长尾效应已开始显现。

《漂亮的房子》在四个村落实实在在留下了四座各具代表性的房子,这意味着这档节目不会播完即止。

据了解,安徽铜陵的“龙闲居”平均每天有400人去参观游览,今年国庆长假期间,龙潭肖迎来游客近3万人次。

云海苑、烟笼厝、木兰坊也都相继成为当地旅游的亮点推介。最后一站的木兰坊特意将建筑主体设计为公益性质的图书馆和活动中心,为附近居民开放,也是社会价值的体现。

这些村落之前不同程度地受到现代化发展的冲击,通过节目效应切实带动当地旅游业的发展,继而推动乡村经济转型,以此吸引年轻劳动力的反流。这样的社会效益在未来很长一段时间内还会延续,这是很少有节目组能做到的。

如今很多节目都在强调公益性,却往往姿态过高,《漂亮的房子》在这方面做得很“舒服”,并未通过上帝视角来简单粗暴地施予,而是通过建筑,承载当地的风景和文化,为大众推介,以此为当地经济转型提供助力。

这样的方式,才是高明的做法。

一档节目的意义,不只在于播出时收获多少关注,播完还能给业内留下思考,给社会带来公益价值,这才是最可贵的。

《漂亮的房子》以建筑为载体,一方面带领大众探讨生活方式,一方面带动乡村旅游业的发展,这样的深层影响是会持久发力的,相信这样的蓄力将会延续至第二季,期待节目组保持这份纯粹和理想,在第二季做得更好,带来更多建筑审美与人文情怀的享受。

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