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【新闻】永乐进京引爆淘汰赛谁能全身而退启东

发布时间:2020-10-18 21:04:44 阅读: 来源:颚式破碎机厂家

<FONT size=2>&nbsp;&nbsp; 永乐进京前,国美等巨头在京已开出了90家门店。明知有90个敌人还要挤进战团,是找死还是无畏?永乐电器显然想给中国家电业寻找一个答案。昨天下午,进京后一直低调的上海永乐在北京德胜门城楼高调召开盛大新闻发布会,豪言到年底将在京开出6-7家大卖场,夺得10亿元份额。刚刚平衡不久的京城家电市场格局顿时又倾斜了。这次,只怕是一次颠覆性的倾斜。</FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 自称来交学费</FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2002年初苏宁进军北京时,国美、大中仅有不到30家门店。经过三年苦战,苏宁终于在京城家电市场站稳脚跟,三分天下有其一。如今永乐进京,敌我力量对比已变成90:1,即国美、苏宁、大中三巨头有90家门店,年总销售额约100亿元。永乐要到年底前开出6-7家店,虎口“拔”出10亿元份额,永乐会有当初苏宁的运气吗?</FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 5月1日起低调在京试营业的永乐,昨天下午突然高调在德胜门城楼召开盛大新闻发布会,宣布正式加入京城家电市场竞争。“当初闯王李自成就是由此攻破北京,灭亡明朝。我们希望能沾点吉气。”私底下,永乐北京分公司总经理曾之宁并不讳言择址的良苦用心。</FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 更加良苦用心的还有今后永乐在京的攻防。曾之宁介绍,针对遍布90家家电连锁店的铁壁合围,永乐此次将利用全国拥有108家门店的规模优势,将一些全国采购的家电集中支持北京市场,一些产品价格甚至能低于市场平均售价30%-40%。这些资源足以支持北京永乐以1店之力对抗90家店。同时,永乐在上海与联通创立了捆绑销售的合作,使手机价格能够低到难以置信的低廉价格,上亿元话费分成也可补贴在家电价格战上的投入。永乐将把这套方式移植到北京市场。</FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 此外,永乐还将在京推出家电差额补偿。与对手的差额补偿不同。永乐的“补偿”也适用于自己,即在一定期限内,如果消费者购买的家电在永乐降价,永乐将为其补足降价差额。</FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 虽然有备而来,但在言语中曾之宁却仍内敛锋芒:“北京毕竟是国美、大中大本营,我们开店不准备很快赚钱,我们是来交学费学习的。”</FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 据了解,作为国内第三大家电连锁,永乐在大本营上海拥有绝对优势,市场份额超过60%。而摩根士丹利为其注资4亿元,也使其有了更多支撑扩张的资金,这一切都使永乐董事长扩张的欲望高涨。据永乐内部高层透露,董事长陈晓已明确表示,永乐如果不拿下广东与北京市场,就谈不上全国性连锁。由于北京是国美大本营,又有大中这样的区域强手以及通过贴身肉搏立足的苏宁,永乐应集结所有全国资源打好北京一仗。</FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 国美苏宁截杀</FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 值得玩味的是,昨天下午抢在永乐会前,国美在京也紧急召开有近50位家电厂家老总参与的发布会,公布本周将发动的国美夏季攻势。</FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 据国美电器北京分公司总经理王辉文介绍,本周末起一场家电“零度风暴”将刮遍国美旗下北京所有家电卖场,这也是国美第一轮夏季促销攻势。国美期望京城家电价格指数将首次出现“零点利”。包括电视、空调、冰洗、手机以及数码在内所有家电价格,会在今年夏天进入一个“临界点”,而国美的低价战略将横贯整个夏季。</FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 王辉文表示,在此次攻势中,国美空调价格整体降幅将达到30%,彩电降幅也将超过25%。特别是一些外资彩电厂家已经与国美签署协议,预计本周大批外资品牌等离子将在北京国美降到1.6万元-1.7万元左右。王辉文表示,国美此次攻势与永乐进京无关,但随着永乐进入,京城家电四强的整合是必然的。</FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 上周刚刚借8元空调大打价格战的苏宁,则继续在空调市场大动干戈。昨天苏宁宣布,已在北京市场强制各空调品牌提前100天张贴空调能效标识,从而提前100天将不符合国家新能效比标准的空调清出北京苏宁门店。苏宁华北大区总监范志军表示,苏宁本周空调价格将再降10%-15%,带动了整个空调市场价格的下降。</FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 尽管国美、苏宁都极力否认市场攻势与永乐进京有关,但两大高手此时一齐出手,无疑令人浮想联翩。</FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 谁能全身而退</FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 据了解,在今年2月国家商务部公布的前30强连锁企业当中,国美、苏宁、永乐等3巨头分列全国商业连锁企业第2、4、11位,最高的国美,销售额达到238.7亿元,最少的永乐销售额也有150亿元。再加上年销售50-60亿元的大中,很难想象,四大家电巨无霸聚齐北京市场,将会出现怎样的结局。</FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 不过,王辉文指出,从今年家电连锁竞争格局看,已经有弱者显现出了疲态,开店速度与2004年相比明显放慢。如果再挤进永乐,相信市场将更加难做。加之价格大战的“催化”,恐怕并非人人都能全身而退。</FONT></P>

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