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2015年11月份中国轮胎行业电商分析报告-【新闻】

发布时间:2021-04-08 02:13:22 阅读: 来源:颚式破碎机厂家

2015年11月份中国轮胎行业电商分析报告

一、轮胎电商产品分析

随着网购的兴起和越发普及,原本被戏谑为“光棍节”的11月11日逐渐演变成为“购物节”,不断创造着中国互联网零售的神话。伴随着双十一、双十二购物节的浪潮,无论是享誉世界的全球轮胎行业领导品牌邓禄普、固特异等,还是各大国产品牌或者新加入电商平台的新兴品牌,都加入到了今年双十一、双十二的狂欢浪潮中。纵观2015年11月份,得益于双十一活动,轮胎电商线上运营整体业绩相比10月份成绩喜人,销量翻倍。根据中国轮胎商务网 (www.tirechina.net)电商研究中心统计的数据显示,11月份各轮胎品牌的线上销量整体运营业绩处于上上水平。

1、最畅销品牌

2015年11月份,全球著名国际轮胎品牌领导者“米其林”毫无疑问继续蝉联轮胎畅销榜销售冠军宝座,另一国际著名轮胎品牌“邓禄普” 和 “普利司通”保持佳绩,紧随其后,位居二、三。各品牌排名与10月份基本无异。

阿里系平台2015年11月份最畅销轮胎品牌排行

2.1淘宝轮胎店最畅销产品前十排行榜

据数据显示,本月份轮胎大咖“米其林”轮胎品牌的“米其林轮胎 ENERGY XM2韧悦205/55R16 91V汽车轮胎”以超过3000件的销量拔得头筹,荣登“本月份最畅销单件产品”称号,而邓禄普轮胎旗下的“邓禄普轮胎SP T1 205/55R16 91H汽车轮胎、以及 “邓禄普轮胎SP T1 185/60R14 82H汽车轮胎”本月份位居二、三位。11月份淘宝轮胎前三畅销产品有两家依旧花落邓禄普家,可见其品质深受消费者的信赖。

2.2 京东最畅销轮胎产品排行榜

2015年11月份,京东电商平台轮胎销量排行榜冠军是米其林轮胎 205/55R16 PRIMACY 3ST 浩悦 91W,排名第二位的则是马牌轮胎 205/55R16 CC5 91V,普利司通轮胎 205/55R16 EP200 91V本月崛起,排名第三。作为在轮胎市场纵横多年的国际大品牌,马牌、米其林、固特异、倍耐力等国际大牌始终以其优良的品质赢得消费者的信赖。国产品牌如朝阳等,必须不断加强在研发创新方面的投入,提高产品质量,加大品牌推广力度,才能在电商领域与国际品牌一较高下。

3、轮胎电商价格分布

2015年11月份,线上轮胎的销售价格基本维持不变,从150元到1500元不等,而200-500元的轮胎价格区间依旧最受消费者欢迎,相较于上月变化不大。本月轮胎300-400元的成交量突破30000件大关。由此看出,平民化的价格仍然最受消费者的欢迎。

4、轮胎品牌热度

在11月份淘宝天猫的轮胎热搜榜上,全球知名名牌领导者“米其林”以其良好口碑继续领先其它品牌,将“月度搜索热度冠军”称号成功收入囊中。而“邓禄普”轮胎位居第二,其他品牌如“普利司通”等国际一线品牌也奋起直追,于本月份斩获较多搜索量。

二、店铺分析

1、轮胎天猫旗舰店信用等级评分

据中国轮胎商务网(www.tirechina.net)电商研究中心统计,目前进驻天猫旗舰店的轮胎品牌增至14家。从现有数据来看,无论是产品描述相符程度,还是商家发货速度和服务态度,各家轮胎品牌旗舰店的分数均维持在中等偏上水平。此外,从消费者的打分和评价方面可以看出,目前商家的描述相符和服务态度的满意度普遍较低,商家仍需在这两方面多下功夫。

2、轮胎电商地域分布

2015年11月份轮胎电商地域格局继续趋向多样化,曾经的电商地域“霸主”上海,本月份轮胎电商销量有所下降,仅占29%,浙江省本月销量攀至27%,屈居第二位。广东轮胎线上销量亦不甘示弱,奋力直追,占据23%。其他省市如山东等地电商也发展迅猛,试图在轮胎电商市场“分多一杯羹”,由此可见轮胎电商的的区域竞争更加激烈,冠军宝座随时可能易主。

三、全渠道立体式营销 轮胎品牌决胜汽车后市场

业内人士认为,2015年底我国汽车后市场产值有望增至7000亿元,成为全球第一大汽车后市场,此现象为轮胎品牌提供了强大的发展空间。自互联网+概念提出,一批创新O2O企业如雨后春笋般涌现,一些以轮胎为切入口和销售的电商平台正在资本寒冬中风生水起。

今年的双十一,各大轮胎品牌都开展了各种各样的优惠活动,比如全球久负盛名的汽车轮胎大咖邓禄普轮胎,借助其轮胎天猫官方旗舰店,依托遍布全国的线下门店提供的从线上到线下的一站式解决方案,不断完善销售渠道方面,立足全渠道立体式营销,决胜汽车后市场。

目前,邓禄普在线下拥有包括服务模式创新的“D驾族”店铺在内的近1000家旗舰店和3000家左右专卖店,但在互联网+的大潮下,并不能满足用户的多样化需求,借助天猫官方旗舰店打通线上销售渠道,同时依托于线下渠道提供O2O一站式集成解决方案,才能决胜互联网+时代。

互联网+打破市场界限,轮胎企业只有插上互联网的翅膀才能走得更远。而能否受到市场青睐,最终检验者是消费者。未来坐等顾客上门的商业模式将被淘汰,做好服务是门店和线下体验店未来的生存方向。尤其是中小型轮胎企业,在轮胎巨头与电商平台的夹缝中求生存。由于轮胎的品牌认知度比较高,库存量大,单纯依靠门店来消化必然不是长久之计。所以,中小型轮胎企业在这个多变的市场环境中,在稳扎自己原有的渠道路线的同时,需要更加注重新的行业销售模式,与线下实体店深度融合,实现线上线下联动,为消费者营造全新购物体验,拓展轮胎销售新空间。

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