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经济学人昔日手机巨头谋求反击苹果重塑辉煌新日

发布时间:2020-01-15 12:18:32 阅读: 来源:颚式破碎机厂家

《经济学人》网站近日发布文章称,诺基亚、HTC和RIM这几家昔日的手机巨头正为长期生存而奋力拼争,或许它们应该效仿苹果的战略,为下一波数字革命浪潮做好准备。

PHI是希腊第21个字母,在数学中用代表着“黄金比例”。该比例因其蕴藏的丰富的美学价值而备受艺术家和建筑师的尊崇。陷入困境的诺基亚如果想要如愿以偿上演王者归来,它据传名为Phi的新款智能手机就需要具有同等的魅力。本月推出的新产品可能将决定该公司的命运。

除了诺基亚之外,另外两家曾风光一时的手机厂商HTC和RIM也处于下滑状态,在过去一年间它们的市场份额和股价均出现了大幅下跌。

生产手机一直以来都是一项竞争非常残酷、节奏飞快的业务。如果新产品差强人意,就会很快为消费者以及分销和提供补贴的移动运营商们所抛弃。这正是在2000年代末期崛起的HTC所遭遇到的事情。从根本上来说,今时今日的智能手机业务更重要的不是设备本身,而是“生态系统”,即硬件、操作系统和应用程序之间的整合。这正是诺基亚和RIM不敌对手的地方:它们的生态系统已经被苹果iPhone和谷歌Android远远抛在身后。iPhone和Android平台获得了大多数的开发者、投资者和用户的青睐。

从某种程度来看,HTC的任务相对而言最为轻松。它需要重拾它之前最为擅长的事情:迅速生产出时髦的手机。HTC CEO周永明在一份备忘录中承认,“HTC以前做事非常快速,对于市场变化反应也相当迅速。然而,过去两年的迅猛增长使得我们放慢了脚步。”预计HTC短期内将发布代号分别为Rio、Accord和Zenith的三款产品,它们使用的操作系统并不是现有产品普遍采用的Android,而是微软的Windows Phone 8。

诺基亚也将赌注押宝在微软的新移动系统身上。两家公司一直在为强化Windows Phone作为第三大生态系统的地位而进行紧密合作,预计它们即将抢在可能于本月晚些时候发布iPhone的苹果之前发布Windows Phone 8手机。尽管三星的Android产品销量非常火爆,但它本周也推出了两款搭载Windows Phone 8的新手机。与HTC一样,三星在苹果于加州取得胜诉之后似乎想要减少对Android平台的依赖,避免今后因Android陷入专利纠纷而蒙受巨大损失。

预计诺基亚将发布两款产品,一款是高端智能手机Phi,一款是售价较低的智能手机Arrow。这两款产品及其它的Windows Phone 8手机将会与其它搭载微软系统的产品(从Xbox到PC,再到即将推出的旨在挑战iPad的平板电脑Surface),形成一个相互兼容的平台。开发者们对于微软的设计语言已经很熟悉,因此Phi和Arrow将可以下载数量庞大的应用——这显然是一大优势。

相反,RIM则在试图独自坚守其第四大平台。黑莓10手机将运营一个全新的操作系统BB10。这可能会是一大劣势,因为开发者们在为该新平台开发应用之前将需要花不少时间去适应,因此一开始用户拥有的应用选择可能会非常有限。7月,RIM宣布新产品将延迟到明年初发布。市场调研机构CCS Insight分析师本·伍德(Ben Wood)认为,这也无妨,毕竟未来几个月内RIM在营销预算方面会难以抗衡苹果、诺基亚和微软。

目前还不清楚市场最终能否容纳三个移动设备生态系统,更不用说四个了。鉴于微软所拥有的雄厚资本和实力,低估它会是个错误。而市场研究公司Gartner的卡洛琳娜·米拉内西(Carolina Milanesi)则担心,RIM坚持发展自己的生态系统的努力将会是“徒劳的”。要是市场竞争变得更加激烈,那该加拿大公司的处境将会变得更加艰难。9月6日,亚马逊将举行一场发布会,或发布新版Kindle,或者像一些传言所说的,发布一款自主品牌手机。

上述智能手机市场的失意者正为自己的长期生存而奋力拼争,也许科技行业史上的一些经典复兴故事能给它们带来一些安慰和鼓舞。苹果就是一个很好的例子,它当初濒临破产,但现在已经成为史上市值最高的公司。它的复兴是建立在进入全新市场的基础之上的。也许诺基亚和RIM应该复制苹果的战略(不是复制它的手机设计),为下一波数字革命浪潮做好准备——不管这波浪潮会是什么。

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