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接轨电商整体衣柜行业慢半拍如何逆袭-【zixun】

发布时间:2021-10-12 16:34:05 阅读: 来源:颚式破碎机厂家

近几年的双十一,各类电商平台的促销活动中,我们欣喜地看到整体家居领域开始凸现出来,不少整体衣柜品牌开始将竞争的战场延伸到电商网络,拉开这场整体衣柜各行业期待已久的电商大战。然而,比起快消品成熟的电商模式和稳定的市场占有率,整体衣柜行业在电商这块还是稍显稚嫩。

近几年的双十一,各类电商平台的促销活动中,我们欣喜地看到整体家居领域开始凸现出来,不少整体衣柜品牌开始将竞争的战场延伸到电商网络,拉开这场整体衣柜各行业期待已久的电商大战。

然而,比起快消品成熟的电商模式和稳定的市场占有率,整体衣柜行业在电商这块还是稍显稚嫩。面对这样的现状,相信不少加盟商也会有所疑问,衣柜企业做电商模式合适吗?该不该选择具备互联网基因的品牌加盟?

整体衣柜“触电”姗姗来迟

整体衣柜企业与互联网结合,这并不是恰好迎上了风口,反而是一场后知后觉的追赶。也许这与行业本身的产品属性、市场定位以及人群的消费习惯有关。衣柜作为耐消品,它的市场代谢较慢,消费周期长,一般一个客户消费后,在短期内不会二次购买。此外,不管是衣柜行业从业者还是消费者,大多是70后上下,他们在接受新事物和消费上都相对谨慎,因此对互联网的认知显得后知后觉。

但是,传统的实体商业模式始终会受新兴高效的互联网模式的冲击,尤其在整个商业大环境都偏向互联网电商模式的当下,置身事外只能是放弃更多的市场机会。加上如今市场消费的大权已经交接到80、90后,他们是网民的主体构成,也是网络消费的忠实粉丝,衣柜企业继续若只守着传统线下运营,就会出现逆主流的结果,最终与时代脱轨。

整体衣柜品牌如何走出自己的电商模式

据了解,不少加盟商对加盟品牌所谓的“电商模式”持有怀疑态度,其实这无可厚非。个别企业只是在天猫、京东等电商平台上注册旗舰店,就对外宣称拥有电商优势,这不免有些夸大宣称的成分。电商模式的运转同样是一门高深学问,并不仅仅只是像个体经营者一样线上简单开个店,线上线下的联动、线上媒体推广,产品、渠道、服务等都需要品牌企业付诸不亚于实体经营的精力投入。

受地区市场、受众群体、经销商开店成本等因素的制约,我们不难发现,同一家品牌的线上线下的产品供应往往有较大区别,网上销售的产品明显类目更多,款式、风格更加多样化,而这就是电商模式创造的优势。如何将普遍优势变为自身优势,让消费者耳目一新,就会成为整体衣柜企业“触电”成功、迅速逆袭的胜券。

再者,包括整体衣柜在内,整个家居行业至关重要的一个共性就是消费体验度,“眼见为实,手摸为据”的购物环节显然更得人心,这也是传统实体衣柜商独具的优势。但网络的虚拟性无法否认,网上消费要吸引更多的消费者,就必须在质量的把关上加大力度,从目前网络购物真假难辨、价廉质劣的客观印象中脱离出来,树立产品口碑,才能网络市场打开品牌销路。同时加大售后服务,与线下实体店面结合,提供真实有效、更加有保证的售后,消费者才会主动去网上选购衣柜。

整体衣柜企业要想开创自己的电商路线,首先就得踏踏实实吃透电商模式,领悟电商运营之道,再一步步结合自身品牌情况制定出切合实际的“触电”战略。而加盟商要想选好品牌加盟,对电商模式充分了解也是加盟前的必修功课。

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